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作者 / 盒饭君
泉源 / 盒饭财经（ID：daxiongfan）
“搜狐不会私有化”
时隔多年，张向阳再一次回应了外界的听说。新浪宣布私有化后，外界的眼光投向了张向阳。尤其是今年4月畅游回归、9月搜狗完成私有化后，针对搜狐私有化的预测声更是掷地有声。
11月16日，搜狐宣布2020年第三季度财报，营收1.58亿美元，其中品牌广告收入为4100万美元，环比增进8%。受游戏营业增进驱动和搜狐营业的稳固显示，搜狐预期Q4将重回盈利。
面临质疑，搜狐选择用业绩回应。
在当天的媒体相同会上，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张向阳示意，“若是每个季度的盈利亏损状态加起来的话，好比说第一季度我们由于疫情各个方面亏损了800万美元，第二季度盈利了1200万美元，第三季度亏损700万美元，第四序度盈利是1500—2500万美元，我们整年应该是2000万左右美元的盈利，2020年我们是盈利的情形。”
扭亏为盈的背后是一场涉及了营业、战略、资源等多方面的持久战。
1 预期扭亏为盈
在经济疲软等诸多挑战之下，搜狐品牌广告为什么能获得增进？
“一个是基于搜狐视频直播手艺的生长和双引擎战略，搜狐视频不仅是长剧另有短视频和社交，买通了各个矩阵，分屏直播，种种大型事宜流动内容，另有直播带货，我们把直播带货酿成直播综艺的形式举行新型的营销流动，这些吸引了广告主的关注，以是导致我们品牌广告是能够实现8%的增进的。”张向阳示意。
“同时，在网络剧方面，许多剧库的积累，有用的营销使得我们在没有新剧的情形下，网络剧付费水平能保持。” 张向阳先容，“网络游戏稍微低一点，然则第四序度，《天龙八部》有怀旧版的回归，导致游戏会有突出的显示，这是背后的一个缘故原由。”
此外，张向阳指出，“已往两年整体广告营业成本是直线下降的，由于渠道的成本在降低，私有云、公有云的优化，服务器成本，带宽成本这些的降低，而且把一些营业缩短，好比说像千帆直播、沙发视频、搜狐资讯缩短，集中精神，这些都是组成成本直线下降的缘故原由。”
“现在已经对照清晰了，我们预计第四序度是盈利的，平台团体营业也许是稳固在这个情形，然则游戏又有突出的显示，以是第四序度我们预计将会盈利在1500—2500万美元之间。”张向阳针对第四序度作出预期。
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2 品牌广告收入延续两季度增进
第二季度财报显示，搜狐品牌广告收入为3800万美元，较上一季增进48%。对于广告营业的提升，张向阳曾总结道：“平台营业的亏损在连续降低。我们的营销方式有缔造性，买通了媒体和视频，使得搜狐的视频分屏直播手艺生长，并配合媒体方面的动态，发生了有创意的流动，对品牌广告商来说，起到了打破圈层、实现营销的作用。”
第三季度，搜狐在宏观经济环境仍具挑战的靠山下，品牌广告收入为4100万美元，较上一季增进8%，到达此前预期的上限。张向阳以为，“能实现8%是很难得的，得益于我们流动的创新和视频直播的创新。我对品牌广告照样很看好的，然则它的显示形式可能在不停地演化。”
“以前人人在电视上投广告，厥后在门户网站上投广告，现在人人考究私域流量、种草、直播，让一些网红带货，都是演化，包罗电商的种种节日也都稀奇主要，以是营销是永远的需求，然则它会转变，我们要实时跟上这种转变，就能够把平台营业做好。” 张向阳示意。
3 加速“价值直播”结构
第三季度，搜狐视频进一步增强了是非视频的“双引擎”战略，加速“价值直播”结构，在各个垂直领域流传专业知识和可信托的资讯。
本季度，搜狐乐成举行多场大型流动，包罗第六届无人机影像大赛、第四届狐友国民校草大赛、第五届狐友国民校花大赛、《Boss1+1》、《姐姐的好物》、《Charles的好物》等系列直播流动。通过先进的分屏直播手艺，无延时互动，不仅提高了线上和线下的互动质量，还为优质内容提供了产出平台，增进内容在产物端的自动分发，获得了客户的普遍信托。
“今年的无人机影像大赛人气值到达了1500万，我们还约请郎朗来钢琴演奏，那天晚上是个饕餮之宴，我们可以把镜头直接切到美国芝加哥、中国新疆，整个直播手艺大放异彩，广告商就会以为很好、很炫，流传很好。” 张向阳先容。
张向阳示意：“我们把直播带货酿成有点像直播综艺，有点娱乐的感受，请一些明星来，穿插着人人聊生涯中的好物，这不是追求销量卖若干，你可以买，用户也是感兴趣的，然则更多是通过艺人聊这些产物，生涯中的细节，点滴，使得观众能对这个品牌有种草的看法，能更领会，品牌广告稀奇喜欢，这是连系了卖货的直播综艺，我以为这是一个新的模式。”
4 战略重点：继续放在MMORPG移动游戏
第三季度，畅游在线游戏营业显示优越，收入超预期。PC客户端游戏方面，畅游投入了较多的研发用度，推出种种流动以保持用户介入度，游戏收入环比保持稳固。
张向阳称：“游戏营业给搜狐团体孝顺是不小的，异常谢谢游戏团队，我的协助只能是在治理方面，我更希望让搜狐新闻、搜狐视频的平台，包罗狐友的发作，成为一个更大的平台，对游戏营业能有直接的辅助。”
下个季度，畅游将继续专注于通过更新游戏内容举行优化来维护用户粘性。未来，畅游将坚定执行“好游戏”焦点战略。战略重点将继续放在MMORPG移动游戏上，同时开发和推出其它差异类型的游戏，为市场带来更多优质的好游戏。
5 超预期
关于搜狐股价是否被低估的问题，张向阳以为“做出业绩才让别人信服”，搜狐已经实现了“超预期”——同比减亏低于预期、在线游戏营业收入超预期。“一个季度一个季度的显示，向投资人证实我们做到了，业绩在逐渐改善，未来能做什么，别人也就信托了。我们是说到做到，超出预期。”
“现在，投资人不再忧郁现金流的问题了。”张向阳说。
关于搜狐的营业目的和谋划，张向阳以为更好的创新模式是牢牢捉住用户行为，举行迭代式的创新，最后才气发作出稀奇大的提高。“远观你可以看出的很激进的创新，现实上不是的，创新都是来自迭代式的。平台营业在发作之前一样平常是亏损的，平台营业必须做大才气扭亏为盈。我们现在的平台营业还处在重新创业的阶段。”
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评论列表 （20条）
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