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作者/杜瓦

还记得去年令人上头的《这个男主有点冷》么?梦璐CP二搭的《万渣朝凰》昨天上线,“女配”虐渣男的剧情不要太爽!

打造顶级虚拟偶像柳夜熙之后,创壹科技也入局微短剧,医疗题材的《仁心》竟比时下最火的元宇宙还香?

这个冬天,快手的短剧寒假档很是热闹,仙侠、喜剧、甜宠、古风等题材扑面而来,更多MCN机构与影视公司入局,据快手发布的Q3财报,快手短剧日活跃数达到了2.3亿,过去一年星芒短剧正片总播放量达到了250亿,助力达人涨粉1.1亿。

但与此同时,突破用户画像壁垒,IP商业开发与短剧生态的建设,依然是微短剧市场需要一一攻克的挑战。

原始用户已经积累,微短剧市场,也许在等待类似《开端》一样破圈传播的口碑之作。

达人起家甜宠当道,短剧开始精品化?

快手短剧最早始于2019年的小剧场,2分钟左右一集的长度,无论是对创作者还是用户来说都及其友好。在经历了一年左右的野蛮生长,广电总局正式发文将单集10分钟以内的剧集称之为微短剧。

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在快手这样的短视频社区,微短剧的形式横跨两大领域,短视频的框架,影视剧的内容。一方面成为MCN机构的新晋流量池,一方面影视制作公司也纷纷入局,当然还少不了米读、七猫这样的网文平台。

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2020年12月,快手短剧正式对外发布快手星芒计划,希望通过分帐奖励、品牌招商、直播电商、商单广告等方式,为合作方提供全方位的变现链路。

10个月之后的快手短剧大会上,一组亮眼的数据验证了效果立竿见影:快手星芒短剧正片总播放量已超过250亿,累计共给创作团队带来涨粉1.1亿,覆盖了50家top机构。

短剧也首次出现在快手财报中,2021年Q3单部短剧观看量超1亿的短剧有800部,日活数量达到了2.3亿。

这样的活跃度,就不再奇怪为何短剧能持续不断吸引制作公司入局,华谊创星早已在短剧里深耕,嘉行传媒有两部短剧将在2022年Q2上线,文学与影视两手抓的磨铁娱乐,也推出了自己的悬疑喜剧,一线明星的阵容班底出现在项目书中。

高甜剧场是快手自制剧的头牌,过往的爆款出圈作品如《重生小甜妻》、《这个男主有点冷》等,均属于甜宠题材。

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    2022-02-03 00:01:11 

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