SPRING

FESTIVAL

春节一直是中国最为隆重、盛大的节日。人们祭祀、祈岁、团聚、娱乐、饮食。对于讲究意象的中国，新春贵在喜气，贵在“福虎生威”，而相较于其他生肖，虎纹这一标志更适合与糕点烘焙相结合，也更容易做变型。所以，这个虎年各路烘焙品牌展现出了更加澎湃的创新欲。

今天就让我们一起看看虎年新春礼盒，看看烘焙各渠道品牌做出了哪些新概念玩法～

虎

传统中式新春礼

年

在传统礼盒的代表中，既有百年老字号，也有因后起之秀。一些文创品牌凭借大IP也参与到这一跑道的竞争中。传承与仪式感是这一板块品牌们最为重视的，不出差错的小新意对这一梯队品牌已经足够。

1

稻香村

可爱的大王饼成为今年稻香村的吸客神器。这一款虎年限定不但拥有激萌的外表更有惊喜内陷——香菇肉松馅。除去闻名遐迩的枣泥馅，稻香村的肉松也是老北京人的心头好，很多北京人的第一块肉松甜点并非肉松小贝，而是稻香村的肉松卷，这次在肉松馅料上的突破与上新也算是一种回归。

图源：稻香村

除去大王饼，稻香村同期配套推出了大富饼和大贵饼。芒果椰肉和缤纷果干馅虽然中规中矩但是糕点设计的寓意很好，可谓“大富大贵，虎力全开”。

图源：稻香村

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新春单品广受好评的同时，稻香村的礼盒也依旧水准在线。传统京八件礼盒印着字号的大门票，纸绳捆扎工字结是年的味道。

图源：稻香村

年味成品礼盒可以运送全国，整体糕点外形做了更加精细化的制作，有了新派中点的味道。

图源：稻香村

2

大兴糕团

加倍设计感，加倍的诚意，不乏传统新年的隆重也不乏趣味性。这是大兴糕团虎年礼盒带给大家的观感。现代设计与江浙版画相融合更具艺术气息。

图源：大兴糕团

作为主打商场门店的大兴糕团，从浙江起家，如今在上海因虎年礼盒迅速蹿红，可谓功夫不负有心人。传统糕团这种短保产品也可以做到精美，做得时尚。

图源：大兴糕团

3

朕的心意｜故宫食品

背靠故宫的大IP做出来的礼盒注定讲究。以文创食品为载体进行的创新传承对于新消费群体更有说服力。